随着北京冬奥会的成功举办，冬奥特许商品销售热潮持续升温。京城老字号百货商场凭借冬奥特许商品的热销，客流量和销售额均实现大幅增长，呈现出显著的“带货效应”。
位于王府井的北京百货大楼，作为京城老牌百货代表，近期客流较去年同期增长超过30%。商场负责人表示，冬奥特许商品专柜日均销售额突破百万元，其中最受欢迎的冰墩墩、雪容融毛绒玩具和主题徽章多次断货，消费者排队购买场景屡见不鲜。
业内人士分析，冬奥特许商品的独特文化价值和收藏意义，成功吸引了各个年龄段的消费者。除了传统零售渠道，线上直播带货也助力冬奥商品销售。多位明星主播在直播间展示冬奥特许商品，单场直播销售额可达数千万元。
这种“冬奥经济”效应不仅带动了零售业，也促进了相关产业发展。特许生产企业的订单量激增，创造了大量就业机会。冬奥主题的餐饮、文创等衍生消费也呈现增长态势。
专家认为，冬奥特许商品的热销体现了国民对冰雪运动和奥运文化的热情，也为后奥运时代的经济转型提供了新思路。如何延续这种消费热情，将短期热点转化为长期效益，值得企业和相关部门深入探讨。
