走进城市商圈或街角的莜尚百货这类十元精品店，一个直观的现象是：店内穿梭浏览、挑选商品的顾客以女性居多。这并非偶然，其背后是消费心理、商品特性、购物体验与社会文化因素共同作用的结果。
从商品定位与品类来看，十元百货店的核心吸引力在于“高性价比”和“时尚快消”。店内通常汇集了首饰、发饰、化妆品工具、文创小物、家居用品等品类，这些商品大多设计新颖、色彩丰富、实用性强，且价格低廉。这类商品恰好契合了女性消费者对于“日常小确幸”、“快速更新时尚配饰”以及“情感化购物”的需求。女性往往更倾向于通过小件商品来点缀生活、表达个性，而十元店的低决策成本（仅需10元左右）极大地降低了购买的心理门槛和财务压力，使“看到喜欢就买”成为一种轻松的消费乐趣。
购物体验与环境营造。许多十元精品店如莜尚百货，注重店铺的视觉陈列：灯光明亮、货架整齐、商品按主题或颜色分区，营造出一种“淘宝”式的探索乐趣。这种环境对女性顾客尤其具有吸引力。研究表明，女性购物时更享受浏览、比较和发现的过程，而不仅仅是达成购买目标。十元店商品密集、选择多样、常换常新的特点，恰好提供了这种“探索性购物”的满足感。结伴逛店也是常见的社交活动，女性更愿意与闺蜜、朋友一同前往，在挑选和讨论小商品中增进感情，这进一步带动了女性客群的聚集。
消费心理与角色习惯。在传统与现代交织的消费社会中，女性通常更多地承担家庭日常用品采购、个人用品管理以及礼品挑选的角色。十元店商品覆盖生活方方面面，从厨房小工具到收纳用品，从儿童玩具到节日装饰，女性在此可以一站式满足多种细分需求，效率高且花费少。女性对价格敏感度相对较高，善于精打细算，十元店明确的定价策略（多为10元或类似统一低价）让预算清晰可控，减少了比价困扰，符合其理性与感性结合的消费决策模式。
营销策略与社交媒体影响。十元精品店常常通过社交媒体（如小红书、抖音等）进行推广，展示商品的新奇可爱、实用搭配，这些内容的主要创作者和受众以年轻女性为主。线上种草带动线下打卡，形成一种潮流循环。女性消费者更易受社交推荐和视觉内容的影响，从而被吸引到店体验。
这并不意味着男性顾客完全缺席。实际上，男性顾客也在逐渐增加，尤其在购买实用工具、电子产品配件或礼品时。但整体而言，十元精品店的定位与特质，与女性当前的消费偏好和行为模式形成了高度共振，使得以莜尚百货为代表的店铺中出现了“她主导”的客群景象。这一现象生动体现了“她经济”在微观零售领域的渗透，也提示着商家持续关注性别化消费需求，优化商品与服务，才能在多元市场中稳健前行。
